本报讯 记者郭曼报道 9月11日，记者从天眼查了解到，在国家持续强化食品安全和环保政策的推动下，简约环保成为主流设计理念。中轻检验认证有限公司（国家食品质量检验检测中心）的测定结果显示，今年随机抽检的月饼礼盒包装空隙率均≤30%，月饼包装“瘦身”明显。

　　当天，在昆明某超市中秋专区，散装月饼热卖。市民李女士选择购买4元一个、净重100克的云腿月饼。“家里人都爱吃云腿月饼，这款月饼没有过度包装，价格也很合适。”李女士说。

　　近年来，各级政府职能部门相继出台政策法规，对月饼的包装进行严格限制。今年，月饼普遍呈现包装简洁、外形设计大方的特点，无效空间大幅减少，包装空隙率均控制在合理范围内。

　　天眼查专业版数据显示，截至目前，月饼相关的专利申请共14462条，其中外观设计专利占比74%，超过其他三项专利申请类型；实用新型专利、发明公布专利和发明授权专利占比分别为13%、11%和2%。无论是月饼还是月饼包装，企业都喜欢在外观设计上下功夫，精简的包装也有不少技术含量。

　　随着互联网的发展和电子商务的普及，月饼销售渠道呈现多元化趋势，传统销售渠道如商超、批发市场等依然占据重要地位，但线上销售渠道如电商平台、直播带货等则异军突起，成为新的增长点。相关数据显示，今年中秋节，月饼线上销售预热较早，营销方式多样，销售额涨幅预计高于线下市场。

　　IP联名也成为品牌推广和市场营销的重要手段，例如，稻香村与游戏《黑神话：悟空》合作推出“齐天揽月”中秋月饼礼盒；玛氏公司与广州酒家携手推出融合巧克力风味的联名月饼礼盒；名创优品与百年老字号陶陶居推出复古时尚风格的联名月饼礼盒。这些跨界联名不仅丰富了月饼的口味和设计，还吸引了更多消费者的关注。

　　天眼查研究院认为，中秋月饼产业在市场规模、产品创新、包装设计和销售渠道等方面均呈现积极的发展态势。随着居民收入水平的提升和消费观念的进一步转变，月饼市场将继续朝着高品质、多样化、环保化方向发展。同时，品牌竞争也将更加激烈有序，企业需要不断创新和提升自身实力以应对市场挑战。