□　梁思玄

　　快看看周围有没有这样的门店——装着黑白电视墙、老款按键机、搪瓷锅碗盆、泛黄的旧报纸，还有老式搓澡巾、照相机、邮筒信箱等老物件儿摆设，一脚踏进去，仿佛“穿越”。

　　如今，好多地方出现以“怀旧”为主题的消费场景，有些还很受民众欢迎，例如：录像厅、杂货铺、老理发店、老书摊、旧供销社……怀旧消费既能让人找到儿时回忆，又能吸引年轻人打卡。

　　怀旧消费究竟是“一阵风”还是真赛道？比如有部分商家只是拿怀旧摆摆样子，模式上千篇一律，时间长了难免令人产生审美疲劳。此外，怀旧商品贩卖情怀，是不是能够真的触达消费者内心呢？

　　真怀旧得走心、有细节感，例如老澡堂的瓷砖、旧邮局的邮筒都得原汁原味，别学得不伦不类，最后变成“四不像”。而且，也不能光堆老物件儿，得多挖本地特色，在给本地人提供情绪价值的同时，也能向外地人进行宣传。比如北京的胡同和昆明的老街、上海的弄堂和昆明的“一颗印”民居，风格是不一样的。把本地的老故事、老记忆融进去，才能让人有新鲜感，最好再加点年轻人喜爱的文创手作，让老情怀对接上新一代的新需求，这样创造出的共鸣记忆，才能让更多人愿意为年代消费、为怀旧买单。