从云南省3V3足球赛到全国射击线上赛，从单一赛事到多元联赛，从各自为政到商圈体产联盟……体育赛事正成为昆明大观商业城商圈的新标签，这片商业区域通过“体育+商圈”模式，让运动活力与城市生活深度融合。

　　赛事破圈

　　从流量入口到消费留量

　　大观商业城，曾是昆明商业版图上的一颗明珠。随着城市多中心化发展，传统商圈普遍面临客源分流、活力不足的挑战。如何破局？五华区大观街道将目光投向了正蓬勃发展的体育产业。

　　大观街道以打造“云南省3V3足球赛”商圈地标赛事为切入点，将高水平的竞技场直接搬到了商业城的核心地带。这类创新赛事注重参与感和娱乐性，激烈的赛事不仅吸引了大量体育爱好者，更成功入选云南省“跟着赛事去旅行 畅享有一种叫云南的生活”2025年“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动目录，获得居民和游客的广泛认可。

　　联盟聚力

　　从单点引爆到月月精彩

　　一场赛事的成功，只是一个起点。如何让商圈的“体育热”持续下去，避免“赛热闹、赛后冷”？大观街道的答案是：变“政府主导、单一输血”为“市场运作、联盟造血”。

　　在成功举办首轮赛事的基础上，大观街道积极指导大观商业城商圈成立体育产业联盟。这一联盟汇聚街道、体育协会、专业赛事运营机构、社区、商圈核心商户、媒体平台等多方力量整合资源、共谋发展。在联盟的强力驱动下，大观商圈的云南省高原足球产业发展有限公司、云南格兰优学体育发展有限公司、艺青乒乓球馆、光刻射击俱乐部、雄锐武术俱乐部、超体跑酷体能运动空间等赛事品牌实现从单一向多元的精彩演进。从传统的足球、乒乓球、武术，到新兴的气排球、跑酷、射击，6个项目各具特色，覆盖不同年龄段、兼具专业性与趣味性的赛事活动如雨后春笋般涌现。

　　融合赋能

　　从商业空间到城市活力新地标

　　“体育+”的融合，远不止于引流消费，更是要重塑商圈生态，提升城市空间的品质与活力。在商圈，游客们可以一手拿着美食，一手端着美酒，在品味舌尖美味的同时，沉浸于夜市热闹而温馨的氛围里。这种“跟着赛事去旅行”的体验，正是“有一种叫云南的生活”的生动诠释。赛事期间，主办方将绿茵赛事与文化展示、特色消费紧密结合，把每个比赛日打造为持续至2026年春节的“超级周末”，为秋冬文旅经济注入新动能。据统计，3V3街头足球赛期间，昆明大观商业城的客流量同比提升30%，为期3天的半年度决赛主题狂欢共吸引人流逾10万人次。这种“体育+商圈”的模式，不仅带来了实实在在的经济效益，还提升了商圈的文化内涵和品牌价值。“以前来商圈就是买东西，买完就走。现在完全不同了，周末带孩子来看比赛，感受运动的激情，自己也能参与互动游戏，然后一家人吃个饭。这里的氛围特别棒，充满了正能量。”带着家人前来游玩的市民张先生说。

　　从一场比赛到一个联盟，从一个商圈到一种模式，大观街道以“周末超级杯”为支点，撬动“体育+”融合消费新场景，让体育的活力与商业的脉动同频共振，为城市注入源源不断的生机与魅力，书写出“体育让生活更美好”的生动篇章。

　　记者刘会芳报道