“该省省、该花花”这是当下年轻人挂在嘴上的一句口头禅。

　　根据此前新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》显示，2024年上半年，青年消费现象极具“反差”：这届年轻人，抠抠搜搜地花了很多钱，一边努力卷，一边向外寻求松弛感，他们信奉“每一分钱都要花在刀刃上”，追求购物带来的“情绪价值”。换句话说，他们一边通过各种社交媒体“种草”，在收到货后开始退货“拔草”，既满足了自己的购物乐趣，又不为难不太充盈的荷包。

　　刚踏入社会的00后郑夏就是这样的一个人。

　　“购物是一件很有成就感的事情，我非常享受购物的过程，要控制购物欲对我来说很困难。”对于“购物狂”郑夏来说，自己每每在闲暇之余刷直播、逛社交平台时，总会被主播在直播间里声色并茂描述的产品所吸引，而每天收三到五个包裹也是常事。郑夏说：“我从被‘种草’到下单，往往不会超过半个小时，但如果收到快递后觉得产品不尽如人意，也绝对不会将就。得益于现在各大购物平台的‘7天无理由退货’政策，那些不满意的商品我要么退货，要么挂到二手交易平台上卖了‘回血’。”

　　其实，一边下单一边“拔草”这样的购物方式在当今的年轻群体中很常见，网络上将这种消费方式戏称为“反向消费”。作为“反向消费”的主力军，当下的年轻人不再“只选贵的，不选对的”，反而更加谨慎、理性，强调刚需与性价比，他们拒绝被消费主义绑架，不降低生活品质，但也绝不“多花一毛钱”。

　　与此同时，当下年轻人在“拥有”这件事上，也变得越来越松弛。郑夏说：“体验消费也好，兴趣消费也罢，放弃拥有所带来的松弛感的背后，是追求更多的可能性与新鲜感的冲动，而这些正是‘用而不拥’中的关键一环。”

　　“对不常用的东西，我开始接受并热衷于购买二手商品，甚至会主动将闲置品出售，实现物品使用权的有效循环。”郑夏说，身边的很多朋友也是如此，积极回归商品的自身价值和本质用途，不再强调对商品的物质占有，将目光转向使用体验。这种对无形资产的接纳和非物质化的转变，使得他们的生活更加灵活和自由，迎合了可持续消费价值观。

　　记者李梦瑶报道